5月4日，游客在奥林匹克水上公园搭帐篷享受五一假期美好时光。图/IC

今年五一假期，露营成了户外“顶流”。

一顶帐篷、一把折叠椅、一块天幕、一块空地，有了这些，基本就可以张罗起一场说走就走的“露营”。在各类社交平台上，与露营有关的照片、帖子早已刷了屏，在某生活方式分享平台，关于“露营”的帖子也已超过200万篇。

实际上，早在清明小长假中，“露营”无疑是大热主题之一。受“露营热”带动，相关产品的消费迅速走俏。一周内，仅天猫榜单上的天幕帐篷销量便达4.5万件，海底捞等餐饮企业也试水半成品烧烤外卖，布局户外餐饮。

如今，露营开启轻奢风时代。

有报告称，露营已碾压密室逃脱、剧本杀等游戏，变成了95后的最爱。这项传统的小众运动，不仅破圈成为当下最热户外项目，而且燃起“烧钱”之风——此前玩家通常只携带帐篷、睡袋，现在都是开车前往比较舒适的环境，甚至有氛围灯、咖啡机等较为小资的物品。

受年轻人追捧，早在2015年砸近百万元打造露营地的邓丽（化名）开始频繁接到订单。几乎每到周末，她的露营地都挤满各地玩家。

露营有何魅力？热潮背后，露营地运营真有想象中那般轻松，也是一个不错的掘金地吗？

Z时代涌入：边享受大自然，边社交

浙江杭州周边一处户外露营地里，林静（化名）兴奋地搭着帐篷，朋友在一旁的草地上摆放桌椅，男友不断地翻滚着烧烤架的肉串。当一切都收拾妥当，期待已久的露营旅程正式开始了。

“和三四个朋友尽情在草地上玩耍，晚上听着音乐，吃着烤串，喝着啤酒。睡在帐篷里抬头就能看到月亮，运气好还能看到繁星，尽情享受离开城市喧嚣的安宁时光。”林静说。

有着同样想法的年轻人不在少数。露营这项“最亲近自然”的休闲方式，迅速成为当下Z时代群体所青睐的度假选择。

《中国露营市场行业浅析报告》数据显示，露营人群年龄主要分布在20-50岁，人群类型也以热爱户外活动的驴友群体为主，但同时也包括热衷出行游玩的情侣、家庭及个人等。

“露营不仅能放松身心，还能认识很多平时根本不可能接触到的朋友。”事实上，露营所带有的社交属性，更是让年轻人为之动心。小雀和男朋友正是通过一次露营认识，此后彼此又相约去了几次露营，两人自然地走到一起。

根据《2021Z世代露营式社交白皮书》，年轻人可以在无压力的环境中进行真诚的交流，进而建立起高质量的社交关系。同时在露营过程中容易找到兴趣一致的朋友。其所调研人群中，78%的95后表示，露营过程中交的新朋友相处得更久。

“在大自然的环境下，大家更容易打开心扉和朋友交流沟通。”林静说，尽管才去了两次，却认识不少新朋友，对自己扩大社交圈也有着极大帮助。

跻身“破产消费”新三宠

要购置一套完整的露营装备，并不便宜。

在林静的购物清单上，详细地记录着每一笔开支，包括帐篷、天幕、折叠椅、睡袋、卡斯炉等装备，前前后后花费了差不多四五千元。如果算上露营行程所花费的来回路费以及场地费用，还要多支付上千元。“这些都只是入门比较便宜的，不少老玩家的装备动辄上万元。”

“自2020年开始，生意明显比以前好了很多。”在四川经营着一家户外用品店的刘飞（化名）说，最初店里就是卖一些帐篷等商品，后来逐渐发现无法满足当下消费者需求。不少新玩家除了购买必备用品外，还会选购不少周边商品。

不得不承认的是，正是这些新玩家涌入，推动着露营装备市场爆发。

2021年天猫6·18消费大数据显示，“露营、垂钓和冲浪”已超越宅家的“手办、盲盒和电竞”，成为90后“破产消费”新三宠。根据苏宁易购大数据，国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，其中受玩家追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，而野餐垫销量也同比增长58%。《2021年-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》称，户外露营行业市场规模持续增长，或将于2026年达到150亿元。

受市场利好，不少行业公司得以迅猛发展。以A股上市公司牧高迪为例，据媒体报道，其2018至2019年期间内销渠道营收在1.5亿元左右，但在2021年上半年营收达到1.23亿元，大增86.53%。

迎合年轻人“轻奢”需求，粗放露营“不香了”

在邓丽（化名）看来，露营的风潮确实越刮越大了。

早在2015年，喜欢户外运动的邓丽和丈夫在老家砸下近百万元，租了块面积为20亩的空旷场地，打造起露营地生意。

“尽管露营早在国内兴起，但市场真正爆发是在2020年。受疫情影响，年轻人认识到家庭和生活的重要性，开始选择在节假日陪同朋友、家人回归自然。”邓丽说，这一认知将露营生意彻底推向高潮。

受年轻人追捧的利好，邓丽和同行们开始频繁接到订单。露营地的客单价在1000元左右，复购率为30%，不少客户每年的露营次数都在四五次以上，频率最高的能达到十多次。“如果时间长点的假期则早早就有客人咨询下单。2021年8月下旬就已经接到国庆节的订单，刚到9月中旬，就被全部订满。”

不过，邓丽发现自己营地的设备无法匹配年轻人的需求。“年轻人对露营的要求、设备配套更为精致。不再单纯将其视为户外运动，更倾向于户外休闲。当露营走向大众化后，之前粗放的模式就会逐渐被精细化的模式替代。”

为了迎合这一群体的需求，邓丽在自己的牧场搭起了木屋，还特意购置了几辆废弃的房车，以让玩家夜里有更多的住宿选择。同时配置除了基本的帐篷、睡袋、烧烤架等设备外，她还购置了无线音响、天文望远镜、淋浴房等设备，“营地内部配齐设施，玩家不需要准备任何东西，一切都由露营地服务商提供。”

“露营地必须摒弃传统简陋的装备，转而营造精致且齐全的环境，这或许才能吸引到更多新玩家。”刘飞说。

受益于市场热潮推动，露营地也成为香饽饽。企查查数据显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，2021年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。

成本投入上百万元，露营是门好生意？

据媒体报道称，露营的火爆行情吸引了众多入局者。除了民宿、餐饮老板，首旅、开元旅业等旅游巨头也借着资源优势开发露营地。同时，房车企业为了产业链的延展和闭合，纷纷进入露营地设计和运营行业，甚至融创、万科等房企也开始布局这一市场。

有数据预估，我国露营市场发展态势迅猛，市场规模从2015年的80亿元增长至2020年的430亿元，年均复合增速约40%，预计将于2026年达到1500亿元。

但要想运营好露营营地，并不轻松。

“要打造一个露营地需要巨大的前期投入。通常单个营地光是购买装备的价格就在40万元上下，如果再算上动辄数万元的租金、工作人员开支以及水电、厕所等基础设施的费用，单个露营地的成本需要上百万元。”邓丽说，这些成本通常只能靠黄金期内的收入赚取，其他时段收入基本忽略不计。

邓丽也曾尝试在工作日开展稍微低成本一点的活动。她曾举办过篝火晚会、亲子活动以及露天电影等活动，但效果并不明显。

另一方面，同质化严重、单一盈利模式等难点也成为露营地经营者需要考虑的问题。

事实上，多位从业者在接受采访时坦言，露营地的商业模式还在探索阶段。相对欧美和日本等较为成熟的市场，当前国内市场并不稳定。而露营尽管势头火热，并不保证所有人都能从中获利。

虽然目前经营并不轻松，邓丽依然对露营市场有信心。“露营行业仍存在难题，市场爆发以及顾客增长速度让它未来或许能成为一个千亿级市场。况且只要人对自然有所向往，那么露营就存在继续爆发的机会。”邓丽说。